西部旅游:如何下好“特色化”這盤大棋
2019年06月22日 08:36 來源:重慶日報

  我國西部地區文化旅游資源富集,作為西部唯一直轄市,重慶如何利用好“文旅”這把金鑰匙,努力在推進新時代西部大開發中發揮支撐作用,下好文旅融合這盤大棋呢?

  6月21日,第六屆西旅會主論壇——“行千里·致廣大”文化旅游產業發展高峰論壇在重慶國際博覽中心N8館舉行。來自全國的文旅專家、學者、投資人、操盤手,以全域思維、國際化視野,展開了文旅產業新模式、新形態、新思路的深入探討與案例解析,為西部文旅特色化發展獻智。

  文旅融合需簡單化理性化

  當前側重探索“五大”融合

  “文旅融合不是最近才出來的,也不是由于機構改革才出現的,它早就客觀存在,當前覺得有點紛繁和躁動,是因為摻雜了人云亦云、隨波逐流、是非參半,非常有必要把這個話題簡單化、理性化。”論壇上,中國社科院旅游研究中心特約研究員、原國家旅游局政法司副司長高舜禮以《文旅融合之顯見與側重》為題,分享了他的觀點。

  他稱,從一般意義上講,文化是旅游的資源和內涵,旅游是文化的載體和客源。文旅融合的必然性在于它無處不在、潛移默化,比如像故宮、兵馬俑被開發成旅游景點,就是文物資源的旅游利用。

  高舜禮認為,讓文旅融合變得淺顯易懂,是從產業層面上看,且融合應該基于產業層面,否則很難融合得好。融合的重點,首先在于增強融合意識。這種意識一定是市場經濟的意識,是滿足旅游者和大眾需求的意識,也是全心全意把服務做好的意識。有了這些意識,才會主動去推動、去嘗試。其次,融合的關鍵在于大膽探索。融合早已經客觀存在,問題是不夠充分、不夠好,故宮文創年產值15億元,早已超過門票;頤和園去年文創產值超出上年420倍,這些成績不是一蹴而就的,而是經歷了艱難的探索并充滿挫折,因此融合要敢于探索和實踐。

  在高舜禮看來,當前,文旅融合應該側重探索五個方面:其一,融合基礎具備就應該加快去做;其二,成功案例應復制推廣,如博物館開放夜間專場等;其三,要積極創新探索,如博物館想讓文物“活”起來,要實現以物為中心到以人為中心的轉變,解決千館一面、展品故事挖掘解讀不夠等問題;其四,解決問題要下決心,如旅游小鎮、旅游綜合體、旅游大項目、老牌旅游古鎮古村,普遍存在內涵單一、商業味過重,表現為接待量下降、消費量低迷,就應該大刀闊斧地發揮文旅融合作用,實現景區內涵的置換、更新和充實;其五,新上項目要對應游客需求,新建新增的文旅項目要考慮市場需求,關鍵是要給游客帶來震撼效果。

  文娛行業寒冬吹來文旅暖意

  資本助力文旅要實現有效對接

  “去年,文娛行業不太好,不少人都認為是行業寒冬,但我同時也看到寒冬中有很多暖意的地方,最大的驚喜是來自于文旅,保持著兩位數的高增長,當然在文娛行業里面還有增長的是電影,但也僅僅只有9%。”金城,洪泰大文娛產業基金合伙人,漢儀字庫、言幾又、暴走漫畫等優秀文娛企業主導投資人。論壇上,他作了《資本如何助力文旅發展》主題演講。

  他稱,做投資,一定要研究宏觀經濟。宏觀經濟有一個很重要的指標,就是人均GDP以及隨著人均GDP增長居民消費結構產生的變化,從而帶來的結構性紅利,這是做投資最主要的一個前提條件。

  一個企業要盈利,真正的利潤來源并不是來自于所謂的價值,而是來自于它的品牌溢價。對于文旅而言,消費者愿意付出品牌溢價,很多時候就是因為喜歡、覺得美。因此,金城認為,風景再好也需要人流,人流就是IP(知識產權),著名的日本“熊本熊”就是一個經典案例,文旅融合要學習創造IP,打造屬于自己的IP。

  資本怎么助力文旅?在金城看來,不僅僅只是投資投錢,而是要在更多的細分行業里,進行真正的跨界融合,實現有效的資源對接,形成一個雙贏甚至共贏的局面。

  新鄉村文旅新業態

  要做好人與他、人與自我的回歸

  文旅融合,為美麗鄉村帶來了更多的可能性。

  論壇上,成都奇村文創公司總經理、明月村操盤手、國家鄉村旅游人才培訓基地產業導師陳奇,以明月村的案例分享了她的觀點。

  “我們開發明月村的時候,最初并沒有直接去做旅游,而是去做一個安居樂業的生活方式,營造一個健康生態的氛圍。當生活方式帶來獨一無二的吸引力,我們再把整個村的農業及農產品進行升值,帶動全村傳統農業轉型為生態農業。”陳奇說,她的邏輯是先做環境,先有生活方式,有了一大批熱愛這里的人愿意到這里來和當地人一起生活,進而帶動當地鄉村的農業升級,再文創切入。

  其中,最重要的是人與人之間的交流,包括生活方式,她在明月村五年專心做一件事情是做一個鏈接——一個關于人與土地、人與他、人與自我的回歸。

  陳奇說,新鄉村、新生活、新業態,有好的環境和一個全新的生活方式,就會產生很多基于生活方式的新業態,而最核心就是人內心深處對于親近自然和找回人與人之間信任的需求。

  文化遺產“活”起來

  要多維度思考、系統性推進

  我國西部地區有著豐富的文化遺產資源,要讓文化“活”起來,才能在創新發展中不斷傳承。

  冶青,大地風景文旅集團副總裁、兩岸光點聚落項目顧問。在論壇上,她作了《遺產活化保護與利用的雙贏之路》主題演講。

  在冶青看來,文化有基本屬性,就是它作為要素的屬性。文旅融合的模式,應該是以旅游要素形態融合的模式,需要在和現代文化產業融合以后,延展去跟傳媒、創意、投資等進行融合,并貫穿到全域發展里面。

  冶青認為,文化遺產的活化,一是要多維度的思考,包括景區、社區、產業發展三個維度。二是要系統性的推進,要從精英化到大眾化,從部門化到公眾化,從市場化到資產化。三是應該有組織性的引導,遺產活化要注重跨界融合,如何能夠實現傳統以保護為主的方針向現在保護和利用并舉方針的轉變,需要主管部門組織引導。

  景區如何做到“長紅”

  要做到軟硬兼施用數據說話

  文旅演藝,被當成升級消費、留住過夜客、提升城市文化品質的重要抓手,近年來在我國得到快速發展,但發展中也出現了不少問題。

  華誼啟明東方董事及總裁、中國旅游協會休閑度假分會副會長馬克進行了《旅游演藝的創新發展之路》主題分享。

  他稱,文化旅游產業是未來發展方向,而“文旅演藝+”就是做演藝綜合體,如植入潮玩公園、聚會主題公園等,進而產生持久吸引力。

  論壇上,清華大學國家形象傳播研究中心秘書長、研究員潘建新以《以全域旅游為抓手,賦能文旅產業新生態》為題進行了演講。他表示,文旅融合帶來文旅革新,文化旅游產業迎新新風口。一個景區如何做到“長紅”?一是要做到軟硬兼施用數據說話,用數據決策、用數據管理、用數據去做創新;二是要把信息孤島打通,只有把所有信息孤島連接起來,打破邊界重新定義,就會有新的藍海出來;三是要精準營銷,只有靠數據、靠計算機、靠人工智能才能實現精準營銷;四是要創新,文旅創新決定意識的改變,而意識的改變恰恰決定文旅的發展。|(記者 韓毅)

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【編輯:陳茂霖】
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